Herrero & Asociados

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29-12-2011

CHINA COMO DESTINO DE LA EMPRESA ESPAÑOLA

Que China es ya una potencia económica mundial es una verdad sabida e indiscutible. Que además de ser el supermercado del mundo en el que se abastecen una creciente cantidad de compañías, también es conocido. Pero que el mercado chino es uno de los mercados emergentes más interesantes del mundo quizás es una realidad que está comenzando a ser explorada sólo por algunas empresas. China es el país en desarrollo que más potenciales consumidores reúne y por sus especiales características fundamentalmente culturales, políticas y sobre todo idiomáticas, el aterrizaje en el mercado chino debe hacerse con un conocimiento profundo de los negocios en aquel país.

Herrero & Asociados, consciente de esta realidad, cuenta con un abogado español en China, experto en marcas en aquél país y profundo conocedor del mercado y de las administraciones chinas.

 

Es importante conocer que en China se aplica el sistema “first to file” (el primero en el registro) con base al cual la primera solicitud para el registro de una marca, bloqueará todas las solicitudes posteriores para el registro de la misma marca, para la misma clase.

La forma en la que la marca se registra, también es importante. El registro de la marca suele hacerse con la denominación original, esto es, en el alfabeto romano. Sin embargo, el registro de la marca en caracteres chinos es igualmente aconsejable, en particular, si la marca va a diferenciar un producto que va a tener como consumidor al ciudadano chino. Al igual que los españoles no entendemos los textos en chino, los chinos no reconocen ni entienden marcas en nuestro idioma y alfabeto. Esa ausencia de “capacidad distintiva” de la denominación en español, puede ser el motivo suficiente para que un producto no tenga cabida en el mercado o simplemente no pueda ser recordado por el consumidor chino. Y puede suceder también que el no haber reparado en este tema en el momento del registro inicial, implique que “alguien” se adelante y registre la misma marca en la forma en la que suena en chino o bien por su significado conceptual. En ninguno de estos casos el legítimo titular de la marca original podrá hacer mucho y desde luego si tiene una mínima posibilidad la lucha administrativa y judicial será larga y difícil.

Nuestro abogado en China cuenta con una doble ventaja:

• Es abogado español y por lo tanto conoce el mercado, la cultura y las marcas españolas.
• Conoce perfectamente el mercado, la legislación marcaria y el idioma chinos.

De esta combinación se desprende un servicio de alta calidad muy cercano al cliente nacional y muy consciente de cuáles van a ser sus necesidades (y dificultades) reales en China.

Iniciamos con este artículo el primero de una serie de capítulos sobre el registro y defensa de las marcas en China poniendo nuestro equipo de profesionales a su disposición para aclarar cuantas dudas puedan tener al respecto.

 

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